En els darrers anys, la tecnologia d’intel·ligència artificial (IA) ha reinventat nombroses indústries, de les finances i la salut al màrqueting i l’entreteniment. Un fenomen curiós sorgit en el màrqueting digital és l’influencer d’IA: una personalitat digital generada per ordinador amb presència a les xarxes socials.
Un influencer d’IA, o influencer virtual, és una entitat digital creada amb algoritmes i aprenentatge automàtic. Aquesta figura virtual, com Lil Miquela o Shudu, està dissenyada per interactuar amb seguidors a xarxes socials com Instagram i TikTok, de manera molt similar a una persona real.
A diferència dels influencers humans, els d’IA no tenen límits reals i poden participar en múltiples campanyes alhora. A més, el seu contingut—incloent-hi l’estil, la imatge i fins i tot les respostes—es pot controlar i optimitzar segons el públic objectiu, aconseguint més interacció.
Com utilitzen els influencers la IA?
Els influencers i creadors de contingut fan servir eines d’IA de diferents maneres per millorar allò que publiquen. Per exemple, la tecnologia d’IA, com el processament de llenguatge natural, els ajuda a entendre millor l’audiència, analitzar sentiments i adaptar el contingut. Alguns utilitzen xatbots, com ChatGPT, per parlar amb seguidors en temps real o IA per editar i seleccionar contingut.
Quins avantatges tenen els influencers d'IA?
Els influencers d’IA ofereixen beneficis únics respecte als humans. Poden participar en campanyes les 24 hores sense cansar-se ni fer pauses. No es veuen afectats per polèmiques reals, i així mantenen la imatge de la marca intacta. A més, com que són generats per ordinador, s’adapten fàcilment a les necessitats d’una marca o a les tendències del moment. Marques com Calvin Klein, Prada i Balmain ja han col·laborat amb virtuals com Lil Miquela o Shudu.
Què és el màrqueting d'influencers d'IA?
El màrqueting amb influencers d’IA agrupa estratègies que aprofiten aquests perfils per promocionar productes o serveis. L’IA recull i analitza molta informació per crear contingut personalitzat i òptim per a cada públic. Aquest tipus de màrqueting guanya popularitat entre empreses noves i consolidades com una eina molt potent.
Quins són els 4 tipus d’influencers?
Els influencers es divideixen en: Mega, Macro, Micro i Nano. Els Mega són celebritats globals amb milions de seguidors. Els Macro tenen centenars de milers i són referents al seu sector. Els Micro tenen un públic més reduït però fidel (normalment desenes de milers), i els Nano reuneixen comunitats petites però molt cohesionades.
Els influencers d’IA, tot i ser una categoria pròpia, poden encaixar en qualsevol d’aquests tipus segons el nombre de seguidors. Per exemple, Lil Miquela, una influencer virtual de 19 anys creada per Brud, té milions de seguidors a Instagram i es considera una Mega influencer.
Quina diferència hi ha entre un influencer a xarxes i un d’IA?
La principal diferència és l’existència real. Els primers són persones reals que comparteixen experiències; els d'IA són entitats virtuals sense presència física. Tanmateix, poden imitar activitats humanes, inclòs el suport a causes—com fa Miquela Sousa, participant en moviments com ‘Black Lives Matter’ o criticant polítiques de Trump.
8 eines i apps top per crear influencers d’IA
- Brud: Creador de Lil Miquela, Brud és una startup tecnològica especialitzada en CGI influencers.
- Samsung STAR Labs' Neon: Neon crea "humans virtuals" amb IA, amb personalitats i aspectes únics.
- Prisma: App d’IA per editar imatges i crear influencers visuals impactants.
- Synthetic: Plataforma per generar influencers d’IA; coneguda per Shudu, la primera supermodel virtual.
- Artbreeder: Eina d’IA per barrejar imatges i crear cares úniques, ideal per a influencers d’IA.
- DeepArt: App que converteix fotos en art mitjançant IA, útil per a contingut distintiu d’influencers virtuals.
- Loom.ai: Crea avatars 3D hiperrealistes, ideals com a influencers virtuals.
- ChatGPT: Potent xatbot d’IA per gestionar la interacció dels influencers virtuals amb seguidors.
L’arribada dels influencers d’IA marca una nova era pel màrqueting i el màrqueting d'influencers. Amb l’avenç de la IA, creixeran els usos innovadors dels influencers virtuals a les xarxes socials i al metavers emergent.
