Mis on Audible'i turundusstrateegia?
Audible on juhtiv audioraamatute ja podcastide platvorm. Nende turundusstrateegia on toonud suure edu: ettevõte on maailmas liider kasutajate kaasamisel ja hoidmisel. Fookuses on põnev kliendikogemus, sihitud reklaamid ja igale kliendile sobivad lahendused. Vaatame lähemalt, mis teeb Audible’i turunduse edukaks ning miks on Audible.com saanud kuulamissisu fännide eelistatud platvormiks.
Amazon Audible’i ärimudel
Audible on populaarne digitaalne tellijapõhine platvorm, mis kuulub Amazonile. Valikus on lai valik podcaste ja audioraamatuid eri žanrites – nii menuraamatud tuntud autoritelt kui ka originaalsarjad. Müüki kasvatavad erinevad tellimustüübid: kuupõhised ja aastapaketid, krediidipõhine süsteem ning soodsamad õpilaspaketid.
Mis on Audible'i turundusstrateegia?
Audible’i menu ja tuntuse taga on nende turundus, mis keskendub audioraamatute ja kuulamissisu tutvustamisele sihtrühmale eri kanalites. Siin on mõned võtmedetailid turundusest, mida ettevõtjad saavad kasutada ka oma plaanides:
Sisuturundus
Audible loob põnevat sisu blogis, sotsiaalmeedias ja podcastides, selgitades, miks raamatuid on mõnus kuulata, tutvustades uusi lugusid ja jagades nädalasoovitusi populaarsetest raamatutest. Näiteks intervjueeritakse uute raamatute autoreid, mis innustab kuulajaid katsetama värskeid lugusid ja autoreid. Selline sisu harib ja utsitab liituma, et kuulata uusimaid teoseid.
Partnerlused
Audible on kasvanud tänu strateegilistele koostöödele kirjastajate, autorite ja sisuloojatega, pakkudes eksklusiivset sisu ning soodustusi tellijatele. Näiteks on koostööd tehtud fitness-programmiga Aaptiv, tuues kasutajani ainulaadseid audio-treeninguid. Sellised partnerlused toovad juurde uusi kliente ning aitavad Audible’it konkurentidest eristada.
E-posti turundus
Audible kasutab e-postiturundust, et saata uudiseid uute lugude, kampaaniate, lemmikute ja eksklusiivintervjuude kohta. Kasutajad võivad valida teavitused lemmikžanrite põhjal, mis võimaldab palju personaalsemat suhtlust.
Sotsiaalmeedia turundus
Audible teeb reklaami eri kanalites, nagu LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube ja TikTok, jõudes sihtrühmani sponsorpakkumiste, videote ja postitustega, mis näitavad kuulamisteenuse eeliseid. Audible on ka üks suurimaid reklaamijaid YouTube’is.
Mõjutajaturundus
Audible teeb koostööd mõjutajate ja kuulsustega, et teenust sotsiaalmeedias tutvustada. Selline lähenemine kasvatab brändi nähtavust ja toob uusi kliente: mõjuvõrgustikud toovad kohale miljoneid vaatajaid. Samuti toimib Audible’i soovitusprogramm, kus partnerid saavad uute tellijate eest komisjonitasu.
Loosimised
Üks Audible'i võtmetaktikaid on kingitused ja loosimised. Tasuta audioraamatud ja muud hüved kutsuvad uusi kasutajaid proovima ning motiveerivad olemasolevaid kliente tagasi tulema. Näiteks pakkus Audible koolide sulgemise ajal lastele tasuta raamatuid. Kingitused toovad kõlapinda ja aitavad hoida häid suhteid praeguste klientidega.
Muud mainimist väärivad strateegiad
Lisaks eelmainitule kasutab Audible ka järgmisi turundusvõtteid:
- Audible Originals — platvormi ainuõiguslik sisu toob juurde uusi kasutajaid.
- Audiobook Creation Exchange (ACX) — veebipõhine õiguste ja tootmise platvorm, mis võimaldab kirjanikel ise raamatuid avaldada.
- Tasuta 30-päevane prooviperiood — uued kasutajad saavad esimesed raamatud tasuta, et teenust järele proovida.
Speechify Audiobooks
Speechify Audiobooks pakub enam kui 70 000+ raamatut paljudes žanrites – ideaalne kõigile, kes armastavad kuulata. Otsid romantilist lugu, põnevat krimkat, õudukat, lõbusat lasteraamatut, ulmet või põnevikku, menukeid või uusimaid hitte – Speechifyst leiab igaüks midagi. Proovi Speechify Audiobooks kohe ja saa registreerudes kohese ligipääsu tuhandetele tasuta avaliku omandi raamatutele ning esimesele tasulisele audioromaanile.
KKK
Kas Audible töötab Kindle’iga?
Jah, Audible töötab enamiku uute Kindle’itega. Kui liitusid Audible’iga ilma Amazoni kontota, pead kontod ühendama. Logi sisse veebis, klõpsa ülal paremal oma kasutajanimele, vali “konto andmed” ja “ühenda nüüd” ning järgi juhiseid.
Kuidas ma Audible’is oma raamatut turundan?
Kui oled Audible’i autor, kasuta ka siin toodud turundusvõtteid: postita sotsiaalmeedias, tee koostööd mõjutajatega või reklaami raamatut tasuliste kuulutustega.
