Quina és l'estratègia de màrqueting d'Audible?
Audible, principal proveïdor d’audiollibres i podcasts, ha assolit un gran èxit gràcies a la seva estratègia de màrqueting. Continua liderant el sector a escala global per la seva aposta per una experiència d’usuari atractiva, el focus en campanyes úniques adreçades a públics clau i l’atenció a les necessitats de cada oient. Descobrirem què fa tan sòlida l'estratègia de màrqueting d’Audible i per què Audible.com és la plataforma preferida per al contingut oral.
Model de negoci d’Audible d’Amazon
Audible és una plataforma digital de subscripció d’Amazon amb un ampli catàleg de podcasts i audiollibres de tots els gèneres: des de best-sellers d’autors reconeguts fins a originals i sèries exclusives. Ofereix diversos plans de subscripció mensuals, anuals, amb crèdits i descomptes per a estudiants per adaptar-se a cada perfil i pressupost.
Quina és l'estratègia de màrqueting d'Audible?
L’èxit d’Audible es basa en una estratègia centrada a donar a conèixer l’audiollibre i el contingut oral al seu públic objectiu a través de diferents canals. Aquí tens algunes claus de la seva publicitat i màrqueting digital que qualsevol negoci pot aplicar:
Màrqueting de contingut
Com a part de la seva estratègia per audiollibres, Audible crea contingut atractiu al seu blog, xarxes socials i podcasts, on destaca els beneficis d’escoltar audiollibres, novetats i “recomanacions setmanals” de llibres populars. Un exemple són les entrevistes amb autors novells sobre les seves obres, per informar i animar nous usuaris a unir-s’hi i descobrir nous títols i escriptors emergents.
Aliances
Audible ha ampliat la seva audiència mitjançant aliances estratègiques amb editorials, autors i creadors per oferir continguts i promocions exclusives. Per exemple, s’ha associat amb Aaptiv per a programes d’àudio d’entrenament i benestar. Això permet a Audible captar nous clients a través de promocions i serveis complementaris, i als socis, accedir a una gran audiència i diferenciar-se d’altres plataformes d’audiollibres.
Màrqueting per email
Audible també utilitza el correu electrònic per comunicar-se amb els subscriptors sobre novetats, promocions, recomanacions, entrevistes i exclusives. A més, permet subscriure’s a llistes personalitzades per gènere, amb emails adaptats als gustos de cada usuari.
Xarxes socials
Per descomptat, Audible fa servir publicitat digital a diversos canals com LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube i TikTok per arribar al seu públic amb anuncis, vídeos i continguts que destaquen els avantatges i llibres populars de la plataforma. De fet, és una de les marques que més inverteix en YouTube.
Màrqueting amb influencers
Audible col·labora amb influencers i celebritats per promocionar la marca a Instagram, TikTok o YouTube, augmentant la notorietat i captant nous clients. Els influencers generen milions de visualitzacions i, a més, hi ha un programa de referència per guanyar comissions quan els seus seguidors es fan subscriptors d’Audible.
Sortejos i promocions
Un dels punts clau d’Audible és l’ús de sortejos. Oferint audiollibres i avantatges gratuïts, animen nous clients a provar la plataforma i fidelitzen els existents. Per exemple, va regalar audiollibres infantils durant la quarantena escolar, donant-se a conèixer i creant comunitat i bona reputació.
Altres estratègies destacades
A més d’aquests punts, Audible també fa servir aquestes estratègies:
- Audible Originals — Contingut exclusiu que atrau nous usuaris.
- ACX — La plataforma facilita la publicació d’audiollibres per a nous editors.
- Prova gratuïta de 30 dies — Primer llibre gratis per als usuaris nous per veure si la subscripció s’adiu al que busquen.
Speechify Audiobooks
Speechify Audiobooks ofereix més de 70.000 títols de tots els gèneres. Ideal per a qualsevol persona amant de la lectura en format àudio. Sigui romàntic, misteri, terror, infantil, ciència-ficció thriller, best-sellers del New York Times o novetats — sempre hi ha un bon llibre a Speechify. Prova-ho, gaudeix de milers de clàssics i aconsegueix el primer audiollibre premium gratis registrant-te.
Preguntes freqüents
Funciona Audible amb Kindle?
Sí, Audible és compatible amb la majoria de Kindle recents. Si no vas registrar Audible amb el teu compte d’Amazon, cal unir els comptes. Entra al web, passa el ratolí per damunt del teu nom, prem “detalls del compte” i després “unifica ara” a la part superior, i segueix els passos.
Com puc fer màrqueting del meu Audible?
Si ets autor a Audible, pots aplicar diverses estratègies d’aquest article per promocionar els teus llibres: publica a xarxes socials, col·labora amb influencers o contracta publicitat.
