Povedzme si to na rovinu: obsah je na internete stále kráľom a zrejme to tak ešte nejaký čas zostane. Za posledné roky sa však spôsob, akým obsah konzumujeme, výrazne zmenil.
Jednou z týchto zmien je rozmach podcastov. Podľa nedávnej štúdie približne 60 % ľudí v USA vo veku nad 12 rokov počúva podcasty denne. Nie každý má čas alebo chuť získavať informácie „po starom“ len čítaním textu. Čoraz viac ľudí preto siaha po obsahu v audio forme.
Tento prístup je mimoriadne účinný najmä pre veľké firmy. Spomeňte si na WebMD alebo ESPN — takéto organizácie sú ideálnymi kandidátmi. Ich tímy už teraz trávia hodiny prieskumom kľúčových slov a tvorbou kvalitných článkov. Nikto nemá čas ani rozpočet vytvárať podcast ku každému textu.
Napriek tomu môžete v priebehu niekoľkých minút premeniť milióny článkov na audio.
Tento dôležitý trend naplno využívajú malé firmy aj veľké značky. Výhod je viacero a každá z nich stojí za pozornosť.
Tu je 7 hlavných dôvodov, prečo premeniť články na audio
1. Sprístupní obsah vášho webu úplne novému publiku
Možno najdôležitejším dôvodom je prístupnosť. Audio formát otvorí vaše články novému publiku — napríklad ľuďom so zrakovým postihnutím, pre ktorých je čítanie niekedy náročné alebo dokonca nemožné.
Podľa štúdie Svetovej zdravotníckej organizácie žije na svete najmenej 285 miliónov ľudí s určitým typom zrakového znevýhodnenia, napríklad so slabozrakosťou. Z toho je 39 miliónov úplne nevidiacich a vizuálne informácie vôbec nevnímajú.
Premenou článkov na audio dávate týmto ľuďom možnosť vychutnať si váš obsah a aktívne sa zapojiť. Zároveň robíte krok k väčšej inkluzívnosti, zlepšujete používateľský zážitok a pozitívne ovplyvňujete vnímanie značky.
2. Ponúka viac spôsobov, ako konzumovať obsah
Prevod textu na audio dá ľuďom viac možností, ako a kde váš obsah konzumovať.
Nie každý má ráno čas posedieť pri káve a prečítať si obľúbené weby. Mnohí radšej prijímajú informácie cez podcast počas cesty do práce alebo pri cvičení. Audio články sú skvelým spôsobom, ako ponúknuť viac možností interakcie s vašou značkou.
Aj veľké spravodajské médiá už tento trend naplno podporujú. Napríklad CNN si uvedomuje, že čitateľské návyky sa za posledné desaťročie radikálne zmenili. Prevod článkov do kvalitného audio formátu vám pomôže držať s týmito zmenami krok.
3. Príležitosť zlepšiť SEO
SEO, teda optimalizácia pre vyhľadávače, určuje, ako sa umiestnite v Google a ďalších vyhľadávačoch. Väčšina ľudí objaví váš obsah práve cez Google, preto je optimalizácia taká dôležitá.
Ak sú vaše audio články užitočné, ľudia ich pravdepodobne dopočúvajú celé, zatiaľ čo blogový článok dočíta len málokto. To platí aj vtedy, keď audio aj blog prinášajú rovnaké informácie.
Tým zvyšujete zapojenie aj pravdepodobnosť, že ľudia váš obsah odporučia ďalej. Rastie tak návštevnosť webu a vyhľadávače vás hodnotia vyššie, čo priamo podporuje vaše SEO.
4. Premena článkov na audio môže zvýšiť príjmy z reklamy
Audio články sú výborným spôsobom, ako nielen zvýšiť príjmy z reklamy, ale aj rozšíriť možnosti ďalšej monetizácie.
Príkladom je audio reklama. Väčšina ľudí ignoruje vyskakovacie okná alebo bannerové reklamy na webe, ktoré sú typické pre textový obsah. Pri kvalitnom audiu však môžete reklamy zaradiť na strategické miesta v obsahu — na začiatok, koniec či do stredu podľa toho, ako si predstavujete „flow“ audio článku.
Keď si vybudujete väčší obsahový archív, môžete experimentovať aj so systémom predplatného. Nový obsah zostane zadarmo, ale staršie audio verzie môžu byť za paywallom. Predplatné by mohlo odomknúť prístup k celej knižnici alebo môžete predávať jednotlivé epizódy. Pre malé firmy to znamená nové zdroje príjmov.
5. Váš obsah na cestách
Bez audia musia vaši čitatelia použiť konkrétne zariadenie — počítač, mobil alebo tablet — a nájsť si čas na čítanie. Pre zaneprázdnených ľudí je to často prekážka.
S audio článkami môžete ľubovoľný obsah premeniť na podcast, takže vaši zákazníci môžu počúvať pri cvičení, v záhrade, na nákupe či kdekoľvek inde. Navyše ich môžete upravovať vo Wepik a zároveň tak posilňovať značku aj lojalitu. Dá sa pridať logo či výzva k akcii, aby poslucháči navštívili váš web alebo sociálne siete.
Všimli ste si tlačidlo „Prehrať tento príbeh“ hore na stránke? Mnohí naši čitatelia tento blog počúvajú pri cvičení, venčení psa, turistike, nakupovaní alebo aj cestou do práce.
Môžete to skúsiť aj vy.
6. Je to jednoduchšie, než si myslíte
Jedným z najväčších benefitov je, že premena článkov na audio je oveľa jednoduchšia, než si väčšina ľudí myslí.
Na trhu je množstvo nástrojov na premenu článkov na audio. Speechify je napríklad rýchly, efektívny a presný — na integráciu stačí len zopár riadkov kódu. Zlepšuje retenciu aj zapojenie zákazníkov a ponúka všetky API integrácie vrátane najkvalitnejších hlasov Speechify. Dokáže čítať obsah vo viac než 20 jazykoch.
Keď vezmete do úvahy, aký jednoduchý a cenovo dostupný tento proces je, nie je dôvod zostať len pri textovom obsahu.
7. Je to aj lacnejšie, než by ste čakali
Veľké firmy aj malé podniky ocenia, že premena článkov na audio je oveľa lacnejšia, než by sa mohlo zdať. Keď porovnáte malú investíciu so všetkými výhodami — väčším publikom, vyšším zapojením a lojalitou aj novými príjmami z reklamy — prínosy rýchlo prevážia počiatočné náklady.
Jedným z najdôležitejších poznatkov je, že audio obsah je skutočne budúcnosťou.
Viac ľudí než kedykoľvek predtým vlastní inteligentný reproduktor, vďaka čomu môžu prijímať informácie cez audio, nielen text. Blogy a ďalší obsah tu zostanú pre tých, ktorí ich potrebujú, no konverziou do kvalitného audia zvýšite nielen zapojenie či pozície vo vyhľadávačoch, ale aj udržanie zákazníkov — a to môže byť najväčšia výhoda zo všetkých.
Premeňte články na audio. Zaberie to len pár minút. Rezervujte si 15-minútový rozhovor s naším tímom.
