Nemojmo se zavaravati: na internetu i u svakodnevnoj komunikaciji s publikom sadržaj je i dalje kralj — i vrlo vjerojatno će tako i ostati. No posljednjih se godina način na koji razmišljamo o “sadržaju” promijenio na nekoliko zanimljivih načina.
Jedan od tih trendova izravno je povezan s popularnošću podcasta. Prema nedavnom istraživanju, otprilike 60% ljudi u Sjedinjenim Državama starijih od 12 godina sluša podcaste. Mnogi više nemaju vremena ni volje informacije pratiti “na starinski način”, isključivo kroz tekst. Sve više njih bira audio sadržaj — a taj broj stalno raste.
To je posebno uspješna strategija za velike organizacije. Sjetite se, primjerice, WebMD-a ili ESPN-a — takve su organizacije idealni kandidati. No njihovi timovi za sadržaj već sada ulažu sate u istraživanje ključnih riječi i pisanje preciznih tekstova za korisnike. Nitko nema ni vremena ni budžeta svaku napisanu riječ pretvarati u epizodu podcasta.
Ipak, milijune članaka moguće je pretvoriti u zvuk u svega nekoliko minuta.
I mali poduzetnici i poznati brendovi sve više prihvaćaju ovaj važan trend. Ovakav pristup donosi niz ključnih prednosti koje vrijedi istražiti.
Evo 7 razloga zašto članke pretvoriti u audio
1. Sadržaj svoje web-stranice možete približiti potpuno novoj publici
Najvažniji razlog zašto biste trebali pretvoriti članke u zvuk svakako je mogućnost da svoj sadržaj otvorite novoj publici — osobama s oštećenjem vida, kojima je klasičan tekst otežan ili često potpuno nedostupan.
Prema istraživanju Svjetske zdravstvene organizacije, diljem svijeta živi najmanje 285 milijuna ljudi s nekim oblikom oštećenja vida. Od toga je 39 milijuna potpuno slijepo i informacije ne može primati vizualnim putem.
Pretvaranjem članaka u zvuk omogućujete im da uživaju u kvalitetnom sadržaju koji ste stvarali s puno truda i da u njemu ravnopravno sudjeluju. Time činite važan iskorak prema inkluzivnosti i stvarate bolje korisničko iskustvo koje pozitivno utječe ne samo na vaše članke nego i na imidž brenda.
2. Više načina za konzumaciju sadržaja
Odluka da tekst pretvorite u zvuk korisnicima daje više izbora kad je riječ o tome kako i gdje žele konzumirati vaš sadržaj.
Ne stižu svi ujutro uz kavu pregledavati omiljene portale. Neki informacije radije slušaju kao podcast u autu na putu do posla ili dok vježbaju. Audio članci nude više načina za interakciju s vašim brendom.
Velike medijske kuće to su odavno prepoznale i objeručke prihvatile. Primjerice, CNN svojim audio sadržajem jasno pokazuje da su se čitateljske navike ljudi posljednjih godina znatno promijenile. Pretvaranje članaka u kvalitetne audiozapise prilika je da taj trend maksimalno iskoristite.
3. Prilika za bolje SEO rezultate
SEO, odnosno optimizacija za tražilice, izravno utječe na vašu poziciju na Googleu i sličnim servisima. Većina ljudi prvi put nailazi na vaš sadržaj upravo putem Google pretrage, što jasno pokazuje koliko je SEO važan.
Ako korisnici zaključe da su audio članci korisni, vjerojatnije je da će poslušati cijeli zapis nego pročitati cijeli blog. To vrijedi i kada isti sadržaj postoji kao blog i kao kvalitetan audio — informacije ostaju iste.
To znači da povećavate angažman oko svojeg sadržaja, ali i vjerojatnost da će ga korisnici preporučiti drugima. Tako povećavate promet na web-stranici i ostalim kanalima, što pozitivno utječe na vaše SEO rezultate.
4. Pretvaranje članaka u audio otvara nove izvore prihoda od oglasa
Pretvaranje članaka u audio odličan je način ne samo za povećanje prihoda od oglasa nego i za otvaranje novih izvora prihoda za vaše poslovanje.
Primjer su audiooglasi. Većina korisnika ignorira skočne prozore ili bannere na webu, koji su standardni formati za tekstualni sadržaj. No u audiozapisima možete umetnuti oglase za proizvode ili usluge na strateška mjesta u samom sadržaju — na početku, na kraju ili u sredini, ovisno o tome kako želite oblikovati korisničko iskustvo.
Kako s vremenom gradite katalog audio sadržaja, možete testirati i model prihoda temeljen na pretplatama. Novi sadržaji mogu ostati besplatni, a audioverzije staviti iza ‘paywall’-a. Pretplatnici mogu imati pristup cijeloj arhivi ili možete naplaćivati pojedinačne naslove — što otvara posve nove mogućnosti prihoda, posebno za manje poduzetnike.
5. Sadržaj koji ide s vama
Bez audioverzije vaša publika mora imati pristup računalu, telefonu ili tabletu kako bi pročitala sadržaj — ali i pronaći vrijeme za to u prenatrpanom rasporedu.
S audio člancima svaki tekst možete pretvoriti u podcast, pa korisnici mogu slušati dok vježbaju, uređuju vrt, kupuju ili obavljaju svakodnevne obaveze. Dodatna je prednost to što ih možete uređivati na Wepik i tako graditi prepoznatljivost brenda i lojalnost kupaca. Primjerice, možete umetnuti svoj logotip na početak i kraj svake epizode te dodati poziv na akciju za posjet webu ili društvenim mrežama.
Jeste li primijetili gumb “Poslušajte ovu priču” pri vrhu stranice? Mnogi naši čitatelji prate blog dok vježbaju, šeću psa, kupuju ili putuju na posao.
Isprobajte i sami.
6. Lakše je nego što mislite
Jedan od ključnih razloga za pretvaranje članaka u zvuk jest i to što je cijeli proces zapravo mnogo jednostavniji nego što većina ljudi misli.
Postoji mnogo alata za pretvaranje članaka u zvuk. Speechify, primjerice, brz je, učinkovit i precizan. Lako se integrira uz tek nekoliko linija koda. Dokazano povećava angažman i zadržavanje korisnika. Nudi i API integracije sa Speechifyjevim najkvalitetnijim, prirodnim glasovima. Može čitati sadržaj na više od 20 jezika.
Kad vidite koliko je proces jednostavan i pristupačan, uz sve već navedene prednosti, više nema razloga oslanjati se isključivo na tekstualni sadržaj.
7. I pristupačnije je nego što mislite
I velike tvrtke i mali poduzetnici mogu iskoristiti činjenicu da je pretvaranje članaka u audio mnogo isplativije nego što se obično misli. Već i manja ulaganja mogu vam donijeti veću, angažiraniju i lojalniju publiku, ali i nove izvore prihoda — pa koristi brzo nadmašuju početne troškove.
Jedna od najvažnijih stvari koje treba imati na umu jest sljedeće: audio sadržaj bez sumnje je budućnost.
Više ljudi nego ikad koristi pametne zvučnike i informacije sve češće prima putem zvuka. Tekstualni članci uvijek će biti tu, no pretvaranjem pisanog sadržaja u kvalitetan audio povećavate angažman, poboljšavate poziciju na tražilicama i zadržavate korisnike. To može postati i vaša najveća prednost.
Pretvorite članke u govor. Implementacija traje samo nekoliko minuta. Rezervirajte 15 minuta za razgovor s nama.
