Brez skrbi: ko gre za splet in stik z občinstvom, je vsebina še vedno najpomembnejša. V zadnjih letih pa se je razumevanje »vsebine« zanimivo spremenilo.
Ena od teh sprememb je tesno povezana z razmahom podkastov. Po nedavni raziskavi približno 60 % Američanov, starejših od 12 let, redno posluša podkaste. Ljudje nimajo vedno časa ali želje, da bi informacije pridobivali »na stari način«, torej le z branjem. Zato se vse več ljudi obrača k zvočnim vsebinam – in ta trend še naprej raste.
To je še posebej učinkovita praksa pri velikih podjetjih. Pomislite na WebMD ali ESPN – takšne organizacije so idealni kandidati. Kaj pa, če njihove vsebinske ekipe že tako porabijo ure in ure za raziskovanje ključnih besed in piljenje člankov za bralce? Časa ali proračuna za to, da bi prav vsako besedilo spremenili v podkast, preprosto nimajo. Tega si ne more privoščiti skoraj nihče.
Vseeno pa lahko v le nekaj minutah milijone člankov pretvorite v zvok.
Temu pomembnemu trendu sledijo tako mala podjetja kot velike blagovne znamke. Prednosti je veliko – in vsekakor jih je vredno bolje spoznati.
Spoznajte 7 prepričljivih razlogov za pretvorbo člankov v zvok
1. Odprete vrata povsem novemu občinstvu
Morda najpomembnejši razlog je ta, da lahko svoje članke približate novemu občinstvu – ljudem z okvarami vida, ki jim je branje klasičnih besedilnih vsebin zelo oteženo ali celo onemogočeno.
Po študiji Svetovne zdravstvene organizacije ima vsaj 285 milijonov ljudi po svetu neko obliko okvare vida. Med njimi jih je 39 milijonov popolnoma slepih, zato informacij sploh ne morejo zaznavati vizualno.
S pretvorbo člankov v zvok jim omogočite, da doživijo vsebino, v katero ste vložili veliko truda, in se z njo povežejo. To je pomemben korak k večji dostopnosti in vključenosti – boljša uporabniška izkušnja pa koristi ne le vaši vsebini, temveč tudi celotni blagovni znamki.
2. Bralcem ponudite več načinov spremljanja vsebin
Pretvorba besedila v zvok ljudem ponudi več izbire – sami lahko odločijo, kje in kako bodo spremljali vašo vsebino.
Vsak si zjutraj ne more vzeti časa, da bi ob kavi preletel priljubljena spletna mesta. Nekateri informacije raje poslušajo med vožnjo v službo ali med vadbo. Zvočni članki jim omogočajo, da z vašo blagovno znamko komunicirajo na način, ki jim najbolj ustreza.
Ta trend so že z navdušenjem sprejele največje medijske hiše. Velikani, kot je CNN, razumejo, da so se bralne navade ljudi bistveno spremenile. Pretvorba člankov v kakovosten zvok je priložnost, da to obrnete sebi v prid.
3. Priložnost za boljši SEO
SEO oziroma optimizacija za iskalnike vpliva na to, kako visoko vas uporabniki najdejo v Googlu. Ker večina bralcev vašo vsebino prvič odkrije prav prek iskalnikov, je SEO izjemno pomemben.
Če se ljudem zdijo zvočni članki uporabni, je večja verjetnost, da jih bodo poslušali do konca, kot pa prebrali celoten blog. To velja tudi, če sta blog in zvočna različica vsebinsko povsem enaka.
Tako povečujete vključenost občinstva, hkrati pa bodo ljudje vašo vsebino lažje priporočali naprej. S tem raste obisk vaše strani, kar neposredno podpira vaša SEO prizadevanja.
4. Pretvorba člankov v zvok lahko poveča prihodke od oglasov
Pretvorba člankov v zvok je odličen način, da povečate prihodke od oglasov in odprete dodatne vire zaslužka.
Primer? Zvočno oglaševanje. Večina ljudi prezre pojavna okna ali pasice na spletnih straneh, ki spremljajo besedilne vsebine. Pri kakovostnem zvočnem posnetku pa lahko oglas za izdelek ali storitev smiselno umestite na ključna mesta v vsebini – na začetek, konec ali celo vmes, odvisno od želenega poteka zvočnega članka.
Ko sčasoma ustvarite večji arhiv vsebin, lahko preizkusite tudi naročniške modele. Nova vsebina ostane brezplačna, zvočne članke pa lahko postavite za plačljivi zid. Mesečna naročnina lahko omogoča dostop do celotnega arhiva, vsebine pa lahko prodajate tudi posamezno. Tako odpirate nove možnosti monetizacije – kar je še posebej koristno za manjša podjetja.
5. Vaša vsebina vas spremlja na vsakem koraku
Brez zvočne različice morajo uporabniki imeti pri roki računalnik, telefon ali tablico – in predvsem dovolj časa, da lahko berejo. Ob današnjem hitrem tempu to ni vedno izvedljivo.
Z zvočnimi članki lahko skoraj vsako vsebino spremenite v podkast – občinstvo jo lahko posluša med vadbo, opravki, nakupovanjem ali na poti. Možnosti uporabe so še širše; urejate jih lahko v Wepik ter tako utrdite svojo blagovno znamko in okrepite zvestobo strank. Na začetek ali konec epizode lahko dodate logotip in poziv k dejanju, ki spodbuja obisk vaše spletne strani ali družbenih omrežij.
Ste opazili gumb »Poslušaj zgodbo« zgoraj? Številni naši bralci blog spremljajo med telovadbo, sprehodom s psom, nakupovanjem ali na poti v službo.
Poskusite še sami.
6. Lažje je, kot si mislite
Še zadnji, a zelo pomemben razlog: pretvorba člankov v zvok je bistveno lažja, kot si večina predstavlja.
Na voljo je veliko orodij za pretvorbo člankov v zvok. Speechify je na primer hiter, učinkovit in natančen. Z nekaj vrsticami kode ga preprosto vključite v svoje rešitve. Dokazano povečuje zadržanje uporabnikov in njihovo vključenost. Ponuja API integracije z najkakovostnejšimi, naravnimi glasovi. Vsebino prebere v več kot 20 jezikih.
Če upoštevamo preprostost, nizke stroške in vse zgoraj naštete koristi, ni več pravega razloga, da bi se zanašali izključno na besedilne vsebine.
7. Ugodneje, kot pričakujete
Velika in mala podjetja hitro ugotovijo, da je pretvorba člankov v zvok precej ugodnejša, kot so pričakovala. Z razmeroma majhno naložbo pridobite večje, bolj zvesto in bolj vključeno občinstvo, nove prihodke od oglasov ter vse druge prednosti, ki hitro upravičijo začetne stroške.
Ena ključnih ugotovitev pri vsem tem je, da je zvočna vsebina nedvomno del prihodnosti.
Vedno več ljudi ima pametne zvočnike, zato lahko informacije prejemajo tudi v zvočni obliki. Blogi in druge vsebine bodo vedno ostali pomembni, a s pretvorbo besedila v kakovosten zvok ne izboljšujete le vključenosti ali SEO, temveč tudi zadržanje strank – kar je morda največja prednost od vseh.
Pretvorite članke v govor v le nekaj minutah. Rezervirajte 15-minutni pogovor z nami.
