Μην έχετε καμία αμφιβολία: στο διαδίκτυο, το περιεχόμενο παραμένει βασιλιάς και αυτό δύσκολα θα αλλάξει. Ωστόσο, τα τελευταία χρόνια ο τρόπος με τον οποίο αντιλαμβανόμαστε το «περιεχόμενο» έχει αλλάξει σημαντικά.
Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα αυτής της αλλαγής είναι η άνοδος των podcasts. Σύμφωνα με πρόσφατη μελέτη, περίπου το 60% των Αμερικανών άνω των 12 ετών ακούνε podcasts καθημερινά. Πολλοί δεν έχουν πλέον χρόνο ή διάθεση να ενημερώνονται μόνο «με τον παραδοσιακό τρόπο», δηλαδή διαβάζοντας κείμενο. Όλο και περισσότεροι στρέφονται στο ηχητικό περιεχόμενο για να ενημερώνονται σωστά.
Αυτή η προσέγγιση είναι ιδιαίτερα αποτελεσματική για μεγάλες επιχειρήσεις. Σκεφτείτε τη WebMD και το ESPN: οργανισμοί αυτού του μεγέθους είναι ιδανικοί για να αξιοποιήσουν τέτοιες λύσεις. Αλλά τι γίνεται όταν οι ομάδες περιεχομένου αφιερώνουν ήδη αμέτρητες ώρες στην έρευνα λέξεων-κλειδιών και στη συγγραφή άρθρων για το κοινό τους; Δεν υπάρχει χρόνος ή προϋπολογισμός για τη δημιουργία podcast για κάθε γραπτό κείμενο. Κανείς δεν έχει.
Όμως μπορείτε να μετατρέψετε εκατομμύρια άρθρα σε ήχο μέσα σε λίγα λεπτά.
Τόσο οι μικρές επιχειρήσεις όσο και τα μεγάλα brands υιοθετούν αυτή τη σημαντική τάση. Τα βασικά οφέλη είναι πολλά και αξίζει να τα εξετάσετε.
7 ισχυροί λόγοι να μετατρέψετε άρθρα σε ήχο
1. Φέρνει το περιεχόμενό σας σε νέο κοινό
Ίσως ο σημαντικότερος λόγος για να μετατρέψετε άρθρα σε ήχο είναι ότι ανοίγετε το περιεχόμενό σας σε νέο κοινό — ειδικά σε άτομα με προβλήματα όρασης, για τα οποία η ανάγνωση κειμένου είναι δύσκολη ή ακόμη και αδύνατη.
Σύμφωνα με μελέτη του Παγκόσμιου Οργανισμού Υγείας, τουλάχιστον 285 εκατομμύρια άνθρωποι παγκοσμίως έχουν κάποια μορφή οπτικής αναπηρίας. Από αυτούς, 39 εκατομμύρια είναι τελείως τυφλοί και δεν μπορούν να προσλάβουν καθόλου οπτική πληροφορία.
Με τη μετατροπή άρθρων σε ήχο, τους δίνετε τη δυνατότητα να απολαύσουν και να αλληλεπιδράσουν με το περιεχόμενο που δημιουργήσατε με τόσο κόπο. Πρόκειται για ένα σημαντικό βήμα προς τη συμπερίληψη: προσφέρετε μια ανώτερη εμπειρία χρήστη που αναδεικνύει θετικά όχι μόνο τα άρθρα σας, αλλά και το brand συνολικά.
2. Προσφέρει περισσότερους τρόπους κατανάλωσης περιεχομένου
Η μετατροπή κειμένου σε ήχο προσφέρει επίσης νέες επιλογές ως προς το πώς και πού καταναλώνει ο καθένας το περιεχόμενό σας.
Δεν έχουν όλοι χρόνο το πρωί να κάτσουν με έναν καφέ και να διαβάσουν τα αγαπημένα τους sites. Άλλοι προτιμούν podcasts καθώς μετακινούνται προς τη δουλειά ή όταν γυμνάζονται. Τα ηχητικά άρθρα απευθύνονται σε όσους θέλουν μεγαλύτερη ευελιξία στον τρόπο που αλληλεπιδρούν με το brand σας.
Πολλά μεγάλα μέσα ενημέρωσης το έχουν ήδη υιοθετήσει. Πολλοί, όπως το CNN με το ηχητικό του περιεχόμενο, αναγνωρίζουν ότι οι συνήθειες ανάγνωσης έχουν αλλάξει δραστικά την τελευταία δεκαετία. Η μετατροπή των άρθρων σας σε ποιοτικό ήχο σάς επιτρέπει να αξιοποιήσετε πλήρως αυτή τη μετατόπιση.
3. Βελτιώνει το SEO
Το search engine optimization (SEO) αφορά τη θέση σας στις μηχανές αναζήτησης. Δεδομένου ότι οι περισσότεροι συναντούν το περιεχόμενό σας για πρώτη φορά μέσω της Google, το SEO είναι εξαιρετικά σημαντικό.
Αν οι χρήστες βρίσκουν χρήσιμα τα ηχητικά σας άρθρα, είναι πιο πιθανό να ακούσουν ολόκληρο το αρχείο παρά να διαβάσουν ένα blog post από την αρχή έως το τέλος. Αυτό ισχύει ακόμη κι αν το blog και το ηχητικό αποδίδουν τις ίδιες πληροφορίες.
Έτσι αυξάνετε την αλληλεπίδραση και οι χρήστες είναι πιο πιθανό να προτείνουν το περιεχόμενό σας και σε άλλους. Αυτό ενισχύει την επισκεψιμότητα και, κατ’ επέκταση, το SEO σας.
4. Αυξάνει τα διαφημιστικά έσοδα
Η μετατροπή άρθρων σε ήχο είναι επίσης ένας έξυπνος τρόπος να αυξήσετε τα διαφημιστικά έσοδα και να προσθέσετε νέες πηγές εισοδήματος.
Για παράδειγμα, μπορείτε να τοποθετήσετε ηχητικές διαφημίσεις. Οι περισσότεροι αγνοούν τα pop-up ή τα banners σε ιστοσελίδες. Με ένα δυναμικό ηχητικό αρχείο, μπορείτε να ενσωματώσετε διαφημίσεις προϊόντων ή υπηρεσιών στρατηγικά στην αρχή, στο τέλος ή στη μέση του περιεχομένου, ανάλογα με τη ροή του ηχητικού άρθρου.
Όσο μεγαλώνει η βιβλιοθήκη σας σε ηχητικό περιεχόμενο, μπορείτε να δοκιμάσετε και ένα μοντέλο εσόδων με συνδρομές. Το νέο περιεχόμενο παραμένει δωρεάν, αλλά οι ηχητικές εκδόσεις μπορούν να διατίθενται μόνο σε συνδρομητές. Με αυτόν τον τρόπο αποκτάτε νέες πηγές εσόδων — κάτι ιδιαίτερα χρήσιμο για τις μικρές επιχειρήσεις.
5. Το περιεχόμενό σας σας ακολουθεί παντού
Αν δεν υπάρχει ηχητική έκδοση, οι χρήστες χρειάζονται συσκευή (υπολογιστή, smartphone ή tablet) και χρόνο για να διαβάσουν το περιεχόμενό σας μέσα στην πίεση της καθημερινότητας.
Με τα ηχητικά άρθρα, ό,τι έχετε γράψει μπορεί να γίνει podcast — έτσι οι ακροατές σας μπορούν να ακούν όταν γυμνάζονται, φροντίζουν τον κήπο, κάνουν ψώνια ή βρίσκονται καθ’ οδόν. Επιπλέον, μπορείτε να τα επεξεργαστείτε με το Wepik προσθέτοντας το λογότυπο και call-to-action για να ενισχύσετε την εικόνα του brand και τη δέσμευση του κοινού.
Είδατε το κουμπί «Ακούστε αυτήν την ιστορία» στην αρχή; Πολλοί αναγνώστες ακούν το blog μας όσο γυμνάζονται, βγάζουν βόλτα τον σκύλο, κάνουν ψώνια ή μετακινούνται προς τη δουλειά.
Δοκιμάστε το κι εσείς.
6. Είναι πιο εύκολο απ’ όσο νομίζετε
Τέλος, ένας από τους καλύτερους λόγους για να μετατρέψετε άρθρα σε ήχο είναι ότι η διαδικασία είναι πολύ πιο εύκολη απ’ όσο πιστεύουν οι περισσότεροι.
Υπάρχουν πολλά εργαλεία για τη μετατροπή άρθρων σε ήχο. Το Speechify προσφέρει ταχύτητα, ακρίβεια και ευκολία χρήσης — ενσωματώνεται με 5 γραμμές κώδικα. Αυξάνει τόσο τη διατήρηση όσο και τη δέσμευση των πελατών και υποστηρίζει όλες τις API ενσωματώσεις με τις υψηλότερης ποιότητας, φυσικές φωνές. Μπορεί να αναγνώσει περιεχόμενο σε περισσότερες από 20 γλώσσες.
Αν συνυπολογίσετε την απλότητα, το χαμηλό κόστος και τα υπόλοιπα οφέλη που αναφέρθηκαν παραπάνω, δεν υπάρχει λόγος να βασίζεστε πλέον μόνο σε γραπτό περιεχόμενο.
7. Είναι πιο οικονομικό απ’ όσο νομίζετε
Μεγάλες και μικρότερες επιχειρήσεις θα επωφεληθούν, επειδή η μετατροπή άρθρων σε ήχο κοστίζει πολύ λιγότερο απ’ όσο θα περίμενε κανείς. Με μικρή επένδυση, κερδίζετε μεγαλύτερο και πιο αφοσιωμένο κοινό, αυξημένη πιστότητα, αλλά και νέες πηγές διαφημιστικών εσόδων — πλεονεκτήματα που γρήγορα υπερκαλύπτουν το αρχικό κόστος.
Ένα από τα πιο κρίσιμα σημεία είναι το εξής: το ηχητικό περιεχόμενο είναι αναμφίβολα το μέλλον.
Περισσότεροι άνθρωποι από ποτέ διαθέτουν «έξυπνα» ηχεία και αντλούν πληροφορίες μέσω ήχου. Φυσικά, τα γραπτά άρθρα θα παραμείνουν. Όμως, μετατρέποντας το περιεχόμενό σας σε ποιοτικό ήχο, αυξάνετε τη δέσμευση, βελτιώνετε τη θέση σας στις μηχανές αναζήτησης και ενισχύετε σημαντικά τη διατήρηση πελατών — ίσως το σημαντικότερο όφελος.
Μετατρέψτε τα άρθρα σας σε φωνή. Γίνεται μέσα σε λίγα λεπτά. Κλείστε 15' να μιλήσουμε.
