Ποια είναι η στρατηγική μάρκετινγκ της Audible;
Η Audible, κορυφαία υπηρεσία ηχητικών βιβλίων και podcasts, σημείωσε τεράστια επιτυχία χάρη στη στρατηγική μάρκετινγκ που ακολουθεί. Παραμένει ηγέτης στην αγορά προσελκύοντας και διατηρώντας χρήστες παγκοσμίως, δίνοντας έμφαση στην εμπειρία χρήστη, στοχεύοντας βασικά δημογραφικά με ξεχωριστές διαφημιστικές καμπάνιες και καλύπτοντας τις ανάγκες κάθε χρήστη. Ας δούμε τη στρατηγική μάρκετινγκ της Audible, τι την κάνει τόσο πετυχημένη και γιατί το Audible.com έχει γίνει ο αγαπημένος προορισμός για ακουστικό περιεχόμενο.
Το επιχειρηματικό μοντέλο της Audible της Amazon
Η Audible είναι μια δημοφιλής ψηφιακή συνδρομητική πλατφόρμα που ανήκει στην Amazon και προσφέρει μια τεράστια συλλογή από podcasts και ηχητικά βιβλία κάθε είδους, από best sellers και γνωστούς συγγραφείς έως πρωτότυπα podcasts και σειρές. Η υπηρεσία αυξάνει τις πωλήσεις της με ποικίλα πακέτα συνδρομών για διαφορετικές ανάγκες και οικονομικές δυνατότητες, όπως μηνιαίες/ετήσιες συνδρομές, προγράμματα με credits και φοιτητικές εκπτώσεις.
Ποια είναι η στρατηγική μάρκετινγκ της Audible;
Η επιτυχία και η δημοτικότητα της Audible οφείλονται κυρίως στη στρατηγική μάρκετινγκ που εφαρμόζει, με επίκεντρο την προώθηση βιβλίων και ηχητικού περιεχομένου στο κοινό μέσα από πολλά κανάλια. Δείτε μερικά στοιχεία της διαφημιστικής της τακτικής που μπορούν να υιοθετήσουν και άλλες επιχειρήσεις:
Content marketing
Στο πλαίσιο της στρατηγικής της, η Audible δημιουργεί περιεχόμενο σε blog, social media και podcasts με θέμα τα οφέλη της ακρόασης, τις νέες κυκλοφορίες και «επιλογές της εβδομάδας» με δημοφιλή βιβλία. Για παράδειγμα, φιλοξενεί στο site της συνεντεύξεις πρωτοεμφανιζόμενων συγγραφέων για τα βιβλία τους. Αυτό το περιεχόμενο ενημερώνει και παρακινεί υποψήφιους πελάτες να γνωρίσουν τον κόσμο των audiobooks και να ανακαλύψουν νέους τίτλους και συγγραφείς.
Συνεργασίες
Η Audible αναπτύχθηκε μέσα από στρατηγικές συνεργασίες με εκδότες, συγγραφείς και δημιουργούς περιεχομένου για αποκλειστικό υλικό και ειδικές προσφορές προς τους συνδρομητές. Π.χ. συνεργασία με το Aaptiv, για αποκλειστικά ηχητικά προγράμματα fitness και wellness. Έτσι, η Audible προσελκύει νέους πελάτες, ενώ οι συνεργάτες αποκτούν πρόσβαση σε ευρύ κοινό. Αυτή η στρατηγική κάνει την Audible να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό και φέρνει σε επαφή μαζί της κοινό που αναζητά εξειδικευμένο περιεχόμενο.
Email marketing
Η Audible αξιοποιεί επίσης το email για να ενημερώνει τους συνδρομητές για νέες κυκλοφορίες, προσφορές, προτάσεις, συνεντεύξεις συγγραφέων και αποκλειστικό περιεχόμενο behind-the-scenes. Ξεχωρίζει επειδή προσφέρει εγγραφή σε θεματικές λίστες email, ώστε οι συστάσεις να είναι πιο εξατομικευμένες και να ταιριάζουν στις προτιμήσεις κάθε χρήστη.
Social media marketing
Η Audible χρησιμοποιεί διαφημίσεις σε LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter, YouTube και TikTok, με χορηγούμενες αναρτήσεις, διαφημίσεις, βίντεο κ.ά. για να αναδείξει τα οφέλη ή τα best sellers. Η Audible είναι από τα brands με τη μεγαλύτερη διαφημιστική δαπάνη στο YouTube.
Influencer marketing
Η Audible συνεργάζεται με influencers και celebrities για προώθηση στα social media όπως το Instagram, το TikTok και το YouTube. Έτσι αυξάνεται η αναγνωρισιμότητα του brand και προσελκύονται νέοι πελάτες. Οι influencers φέρνουν εκατομμύρια προβολές σε χορηγούμενα βίντεο, ενισχύοντας την κοινωνική εμβέλεια. Επιπλέον, υπάρχει referral πρόγραμμα όπου οι partners κερδίζουν προμήθεια για κάθε νέο συνδρομητή.
Giveaways
Από τις βασικές στρατηγικές της Audible είναι τα giveaways. Με δωρεάν audiobooks και προνόμια, προσελκύει νέους και διατηρεί τους υπάρχοντες πελάτες. Χαρακτηριστικό παράδειγμα: δωρεάν audiobooks για παιδιά σε όλη τη διάρκεια της καραντίνας, όταν τα σχολεία ήταν κλειστά. Έτσι η Audible συστήνεται σε ευρύτερο κοινό και χτίζει σχέσεις εμπιστοσύνης με τους συνδρομητές της.
Άξια αναφοράς
Εκτός από τις παραπάνω πρακτικές, η Audible αξιοποιεί και τις εξής στρατηγικές:
- Audible Originals — Μοναδικό περιεχόμενο αποκλειστικά για την πλατφόρμα, που βοηθά στην προσέλκυση νέων χρηστών.
- Audiobook Creation Exchange (ACX) — Online πλατφόρμα αγοράς και παραγωγής audiobook, όπου εκδότες και συγγραφείς μπορούν εύκολα να εκδώσουν τα βιβλία τους μέσω Audible.
- Δωρεάν δοκιμή 30 ημερών — Ο πρώτος μήνας είναι δωρεάν, ώστε οι χρήστες να δουν αν τους ταιριάζει η συνδρομή.
Speechify Audiobooks
Το Speechify Audiobooks διαθέτει βιβλιοθήκη με πάνω από 70.000 τίτλους διαφόρων ειδών, ιδανικό για όλες τις ηλικίες που αγαπούν τα audiobooks. Βρείτε ρομαντικές ιστορίες, αστυνομικά μυστήρια, τρομακτικά θρίλερ, ευχάριστα παιδικά βιβλία, sci-fiθρίλερ, best sellers ή καινούριες κυκλοφορίες — υπάρχει κάτι για όλους. Δοκιμάστε το Speechify Audiobooks σήμερα και αποκτήστε άμεσα πρόσβαση σε χιλιάδες δημόσια διαθέσιμα audiobooks και το πρώτο premium audiobook δωρεάν με την εγγραφή σας.
Συχνές Ερωτήσεις
Συνεργάζεται η Audible με το Kindle;
Ναι, η Audible λειτουργεί στα περισσότερα νέα Kindle. Αν δεν έχετε γραφτεί μέσω Amazon, πρέπει να ενώσετε τους λογαριασμούς σας. Κάντε σύνδεση από υπολογιστή, πηγαίνετε στις "λεπτομέρειες λογαριασμού", μετά "ένωση τώρα" και ακολουθήστε τα βήματα.
Πώς διαφημίζω τα βιβλία μου στην Audible;
Αν είστε συγγραφέας, μπορείτε να ακολουθήσετε τις παραπάνω στρατηγικές, όπως social media, συνεργασίες με influencers ή διαφημίσεις, για να προωθήσετε τα βιβλία σας.
