Não se engane: quando o assunto é Internet e como você se relaciona com seu público, o conteúdo ainda é rei e provavelmente sempre será. O que mudou, nos últimos anos, foi a forma como pensamos sobre “conteúdo”, que passou por algumas transformações interessantes.
Uma dessas mudanças está diretamente relacionada ao surgimento dos podcasts. De acordo com um estudo recente, cerca de 60% da população dos Estados Unidos com mais de 12 anos escuta podcasts diariamente. Essas pessoas não necessariamente têm tempo ou mesmo interesse em obter informações "à moda antiga", apenas lendo textos. Elas estão recorrendo a conteúdos em áudio para suprir essa necessidade – e esse número só cresce.
Essa abordagem é especialmente bem-sucedida entre grandes empresas. Pense na WebMD ou na ESPN – organizações desse porte são candidatas ideais. Mas e se suas equipes de produção de conteúdo já gastam incontáveis horas com pesquisa de palavras-chave e outras tarefas, criando artigos cuidadosamente elaborados para consumidores? Não há tempo nem orçamento para transformar todo texto em podcast. Ninguém tem.
Mas, em poucos minutos, você pode converter milhões de artigos em áudio, é claro.
Na prática, tanto pequenas empresas quanto grandes marcas estão embarcando nessa tendência importante. Existem diversos benefícios nisso, que merecem ser explorados.
Aqui estão os 7 principais motivos para converter artigos em áudio
1. Leva o conteúdo das suas páginas para um público totalmente novo
Talvez o principal motivo para transformar artigos em áudio seja o fato de abrir seu conteúdo para um público completamente novo – pessoas com deficiência visual que podem achar a leitura de textos tradicional não apenas difícil, mas, em alguns casos, impossível.
Segundo um estudo da Organização Mundial da Saúde, existem pelo menos 285 milhões de pessoas no mundo com algum tipo de deficiência visual, como baixa visão. Desse total, 39 milhões são cegos e não conseguem processar informações visualmente.
Ao converter artigos em áudio, você oferece a essas pessoas a chance de consumir e interagir com o conteúdo que você trabalhou tanto para criar. Basicamente, você está dando um passo importante para ser mais inclusivo – criando uma experiência superior que valoriza não apenas seus artigos, mas a sua marca como um todo.
2. Dá mais opções para o público consumir seu conteúdo
Ao converter texto em áudio, você também proporciona mais alternativas de como e onde as pessoas escolhem consumir seu conteúdo.
Nem todo mundo tem tempo pela manhã para sentar com uma xícara de café e navegar em seus sites favoritos. Algumas pessoas preferem se informar ouvindo podcasts durante o trajeto para o trabalho ou enquanto se exercitam na academia. Artigos em áudio são uma ótima maneira de oferecer mais opções de como o seu público interage com sua marca.
Isso é algo que muitos grandes veículos de notícias já adotaram de braços abertos. Muitos, como a CNN, com seu conteúdo em áudio, e o The New York Times, com o podcast "The Daily", perceberam que os hábitos de leitura das pessoas mudaram drasticamente na última década. Converter seus artigos em áudio de alta qualidade é a sua chance de aproveitar essa tendência ao máximo.
3. É uma oportunidade para melhorar seu SEO
Também chamado de otimização para motores de busca, SEO se refere ao seu posicionamento em mecanismos como o Google. Considerando que a grande maioria das pessoas entra em contato com seu conteúdo pela primeira vez através de uma pesquisa no Google, fica fácil entender por que o SEO é tão importante.
Se as pessoas acharem seus artigos em áudio úteis, provavelmente vão ouvir o arquivo até o fim – bem mais do que leriam um post de blog inteiro, por exemplo. Isso vale inclusive quando o artigo também foi convertido para áudio, ou seja, quando a mesma informação existe em blog e áudio de alta qualidade.
Isso significa que você não só aumenta o engajamento, como também as pessoas têm mais chances de recomendar seu conteúdo para outros. Isso, por sua vez, gera mais tráfego para seu site e outros domínios, beneficiando diretamente seus esforços de SEO.
4. Ao converter artigos para áudio, você pode aumentar sua receita com anúncios
Converter artigos em áudio também é uma ótima maneira não só de aumentar a receita publicitária, mas também de potencialmente criar novas fontes de renda dentro da sua estratégia atual.
Um exemplo: a inserção de anúncios em áudio. A maioria das pessoas ignora pop-ups ou banners em sites, que normalmente são as opções vigentes para conteúdos em texto. Mas, com um arquivo de áudio de qualidade, você pode inserir anúncios de produtos ou serviços em pontos estratégicos ao longo do conteúdo. Pode colocar anúncios no início, no final ou até no meio do áudio, dependendo do fluxo que deseja para o artigo narrado.
À medida que você constrói uma biblioteca maior de conteúdo, pode até experimentar modelos de receita por assinatura. O conteúdo novo pode continuar gratuito, mas as versões em áudio ficam restritas a um paywall. Assinaturas mensais podem liberar acesso ao seu acervo completo, ou você pode cobrar por conteúdos individuais. Isso amplia suas oportunidades de monetização – algo especialmente vantajoso para pequenas empresas.
5. Seu conteúdo, onde e quando quiser
Também é crucial lembrar que, sem áudio, seus leitores precisam de um dispositivo dedicado – como computador, smartphone ou tablet – para ler seu conteúdo. Sem mencionar o tempo necessário em suas agendas corridas para encaixar essa leitura.
Com artigos em áudio, você pode transformar literalmente qualquer conteúdo já criado em um podcast – permitindo que sua audiência escute enquanto se exercita, cuida do jardim, caminha pelo supermercado ou em qualquer outro momento do dia. E não para por aí; é possível editar no Wepik para fortalecer a imagem da sua marca e aumentar a fidelidade dos clientes. Isso porque dá para inserir seu logotipo no início e fim de cada episódio, além de um call-to-action incentivando os ouvintes a acessarem seu site ou suas redes sociais.
Reparou no botão "Ouça essa história" no topo? Muitos dos nossos leitores consomem este blog enquanto se exercitam, passeiam com o cachorro, fazem trilha, fazem compras ou até mesmo no trajeto para o trabalho.
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6. É mais fácil do que você imagina
Por fim, um dos melhores motivos para converter artigos em áudio é que o processo é muito mais simples do que a maioria das pessoas imagina.
Existe uma infinidade de opções quando se fala em ferramentas para converter artigos em áudio. Speechify, por exemplo, é rápido, eficiente e preciso. É fácil de integrar com apenas cinco linhas de código. Sua eficácia já foi comprovada não só para retenção de clientes, mas também para engajamento. Ele ainda oferece integrações via API com as vozes mais naturais e de maior qualidade do Speechify, além de outras vozes naturais. Ele pode até mesmo ler conteúdos em mais de 20 idiomas diferentes.
Considerando como o processo é fácil e barato, sem falar em todos os benefícios listados acima, realmente já não faz sentido contar apenas com conteúdos em texto.
7. Também é mais barato do que você imagina
Grandes empresas e pequenos negócios se beneficiam do fato de que converter artigos em áudio sai muito mais em conta do que se imagina. Quando você compara o investimento inicial com todos os benefícios – como a possibilidade de atrair um público maior, mais engajado, mais fiel, além das novas fontes de receita com publicidade –, essas vantagens rapidamente superam o custo para começar.
Um dos pontos mais importantes para entender tudo isso é que o conteúdo em áudio é definitivamente o futuro.
Mais pessoas do que nunca possuem alto-falantes inteligentes, permitindo que acessem informações por meio de áudio, não só texto. Claro, os posts de blogs e outros tipos de conteúdo continuarão existindo para quem precisar. Mas, ao transformar o texto escrito em áudio de alta qualidade, você não está apenas aumentando o engajamento ou melhorando seu posicionamento nos mecanismos de busca – está também dando um grande passo para aumentar a retenção de clientes. Isso pode ser, em si, o maior benefício de todos.
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