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Guia de roteiros para comerciais de rádio

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Roteiros para comerciais de rádio precisam ser concisos, focados e cativantes. Descubra como criar esses roteiros e inspire-se.

Guia de roteiros para comerciais de rádio

Mesmo na era digital, a publicidade no rádio ainda é uma maneira eficaz de influenciar o público. Segundo o Pew Research Center, 83% dos americanos sintonizam uma estação de rádio terrestre pelo menos uma vez por semana, criando uma grande audiência para anúncios de rádio.

Mas você precisa criar um bom roteiro de comercial de rádio para aproveitar essa audiência. Jingles cativantes e locuções de qualidade só te levam até certo ponto. Estas dicas ajudam você a acertar na redação para que seus anúncios de áudio atraiam potenciais clientes.

Como escrever um ótimo roteiro de comercial de rádio

Escrever roteiros é um processo complicado, especialmente para um anúncio de rádio onde você pode ter apenas alguns segundos para transmitir sua mensagem. Estas dicas ajudam você a criar um roteiro de comercial de rádio que mantém a atenção do ouvinte e não se prolonga demais.

Dica 1 - Identifique seu público-alvo

Todo anúncio de rádio eficaz começa com o roteirista entendendo quem está ouvindo. Como é essa pessoa? Quais são seus problemas, necessidades e desejos?

Para responder a essas perguntas, crie uma persona para seu comprador ideal. Em seguida, escreva seu anúncio de rádio como se estivesse falando diretamente com essa pessoa.

Dica 2 - Comece com um gancho

Assim como a isca na ponta de uma linha de pesca atrai o peixe, o gancho no início do seu anúncio de rádio captura a atenção do ouvinte.

Por exemplo, você pode ter um locutor lendo um fato interessante ou fazendo uma pergunta que faz o ouvinte pensar. Até mesmo um efeito sonoro engraçado pode chamar a atenção, criando uma abertura para o próprio anúncio.

Dica 3 - Trabalhe a partir de um modelo de roteiro

Se você é novo em anúncios de rádio, pode achar que formatar o roteiro é um problema. Você não tem visuais para se apoiar, e seu locutor precisa saber exatamente o que você quer que ele diga e, crucialmente, como você quer que ele diga.

Modelos de roteiro resolvem esses problemas ao fornecer a formatação, permitindo que você se concentre no texto.

Dica 4 - Evoque imagens mentais

Como mencionado, você não tem visuais para evocar imagens em um anúncio de rádio. Em vez disso, você depende das palavras que compartilha para criar a visualização.

Existem várias maneiras de fazer isso:

  • Crie uma história curta que transporte o ouvinte para o cenário do problema antes de apresentar seu produto como a solução.
  • Compartilhe depoimentos ou estudos de caso como prova social para seu produto.
  • Crie um roteiro de conversa em que duas pessoas emulem uma conversa que o ouvinte pode ter na vida real.

As redes sociais podem ser uma ótima inspiração para evocar emoção, já que muitos negócios e influenciadores usam dispositivos narrativos inteligentes para manter a atenção de seu público.

Dica 5 - Encontre a voz certa

Assim como um ótimo locutor pode fazer pouco com um roteiro ruim, um ótimo roteiro requer a voz certa.

Você pode trabalhar com agências de locução ou publicidade para encontrar um bom locutor para seu anúncio de rádio. No entanto, você também pode acessar serviços como o Speechify Voice Over Studio, que oferece acesso a centenas de vozes geradas por IA que soam humanas.

Dica 6 - Crie uma chamada para ação (CTA)

O que você quer que seu ouvinte faça após ouvir seu anúncio?

Qualquer que seja sua resposta a essa pergunta, essa é sua CTA. Se você quer que o ouvinte ligue, forneça um número de telefone ou compartilhe um URL de site para que o ouvinte possa saber mais sobre você online. É crucial que o ouvinte receba o próximo passo a seguir para tornar seu anúncio eficaz.

Inspire-se com alguns dos melhores comerciais de rádio

Sempre ajuda conferir alguns exemplos de publicidade no rádio que podem inspirar você na sua própria escrita de roteiros. Aqui estão dois ótimos anúncios que chamam a atenção.

McDonald’s - O anúncio “Motorista”

A curiosidade é uma força poderosa na publicidade de rádio. Com seu “Motorista”, o McDonald’s começa com uma motorista narrando sua própria direção para o ouvinte. Eventualmente, você descobre que essa narração a leva a um drive-in do McDonald’s, onde ela pede um sanduíche de bacon.

A partir daí, o anúncio promove o sanduíche, mas é essa narração inicial que prende o ouvinte. É estranho ouvir alguém explicando como dirigir para si mesmo, com essa estranheza chamando a atenção.

Disney+ - O “Jogo do Trailer”

Com este comercial de rádio, a Disney anuncia seu serviço Disney+ incentivando o ouvinte a jogar um jogo. O anúncio toca sons de vários trailers de filmes, com o desafio de adivinhar o filme que corresponde ao trailer.

A participação do público é a chave para o sucesso deste anúncio. O ouvinte se envolve no jogo de adivinhação, ficando em uma posição ideal para ouvir a CTA, que diz que eles podem assistir a todos os filmes do anúncio por apenas $5,99 mensais.

Dê a voz perfeita aos seus comerciais de rádio com o Speechify Voice Over Studio

Você precisa encontrar um equilíbrio com comerciais de rádio. O roteiro precisa ser preciso, especialmente se você tiver um segmento curto, e a dublagem deve ser impecável e clara.

A dublagem é um desafio para muitos, pois é difícil encontrar a voz certa para um anúncio. É aí que o Speechify Voice Over Studio entra. Baseado na tecnologia de texto para fala da Speechify, o Speechify Voice Over Studio oferece gravações de áudio do seu texto publicitário em minutos.

Você pode escolher entre centenas de vozes e dezenas de idiomas, com controle total sobre tom, velocidade e inflexões. Experimente o Speechify Voice Over gratuitamente hoje.

Perguntas Frequentes

O que um anúncio de rádio de 30 segundos deve dizer?

Um anúncio de rádio de 30 segundos deve conter um gancho para chamar a atenção do ouvinte, um texto publicitário que entregue sua oferta e uma CTA eficaz.

Quais são os três tipos de roteiros de anúncios de rádio?

Existem muito mais do que três tipos de campanhas publicitárias de rádio. Ainda assim, três dos mais populares incluem leituras ao vivo pelo apresentador do programa, anúncios de depoimentos envolvendo clientes reais e spots produzidos que exigem talento vocal.

Como escrever um anúncio de rádio de 15 segundos?

Ser conciso é a chave para um anúncio de 15 segundos. Os melhores anúncios mantêm a contagem de palavras baixa, entregando uma oferta e um chamado à ação em um tempo limitado.

Como escrever um anúncio de rádio para uma escola?

Ao lidar com públicos específicos, como os pais de alunos, seu anúncio precisa apelar à lógica e às emoções. Um anúncio de rádio bem-sucedido para escolas se concentrará nos resultados e na experiência do aluno na escola.

Cliff Weitzman

Cliff Weitzman

Cliff Weitzman é um defensor da dislexia e o CEO e fundador da Speechify, o aplicativo de leitura em voz alta número 1 do mundo, com mais de 100.000 avaliações de 5 estrelas e ocupando o primeiro lugar na App Store na categoria Notícias e Revistas. Em 2017, Weitzman foi incluído na lista Forbes 30 Under 30 por seu trabalho em tornar a internet mais acessível para pessoas com dificuldades de aprendizagem. Cliff Weitzman já foi destaque em EdSurge, Inc., PC Mag, Entrepreneur, Mashable, entre outros meios de comunicação de destaque.