Scénáře pro rozhlasové reklamy musí být stručné, zaměřené a poutavé. Zjistěte, jak tyto scénáře vytvořit a nechte se inspirovat.

Průvodce scénáři pro rozhlasové reklamy

I když žijeme v době internetu, rozhlasová reklama je stále účinným způsobem, jak ovlivnit publikum. Podle Pew Research Center se 83 % Američanů alespoň jednou týdně naladí na pozemní rozhlasovou stanici, což vytváří obrovské publikum pro rozhlasové reklamy.

Ale abyste mohli využít toto publikum, potřebujete vytvořit dobrý scénář pro rozhlasovou reklamu. Chytlavé znělky a kvalitní hlasové přenosy vás dostanou jen do určité míry. Tyto tipy vám pomohou správně napsat text, aby vaše zvukové reklamy oslovily potenciální zákazníky.

Jak napsat skvělý scénář pro rozhlasovou reklamu

Psaní scénářů je složitý proces, zejména když píšete rozhlasovou promo, kde máte jen pár sekund na předání svého sdělení. Tyto tipy vám pomohou vytvořit scénář pro rozhlasovou reklamu, který udrží pozornost posluchače a nebude příliš dlouhý.

Tip 1 - Identifikujte své cílové publikum

Každá účinná rozhlasová reklama začíná tím, že scénárista rozumí tomu, kdo poslouchá. Jak vypadá tato osoba? Jaké má problémy, potřeby a touhy?

Abyste na tyto otázky odpověděli, vytvořte si personu svého ideálního kupce. Poté napište svou rozhlasovou reklamu, jako byste mluvili k této osobě.

Tip 2 - Začněte s háčkem

Stejně jako návnada na konci rybářského prutu přitahuje ryby, tak i háček na začátku vaší rozhlasové reklamy upoutá pozornost posluchače.

Například můžete nechat moderátora přečíst zajímavý fakt nebo položit otázku, která rozproudí mysl posluchače. Dokonce i bláznivý zvukový efekt může upoutat pozornost a vytvořit úvod pro samotnou reklamu.

Tip 3 - Pracujte s šablonou scénáře

Pokud jste v rozhlasových reklamách nováčkem, může se vám zdát, že formátování scénáře je problém. Nemáte vizuály, na které byste se mohli spolehnout, a váš hlasový herec potřebuje přesně vědět, co po něm chcete, a především, jak to má říct.

Šablony scénářů tyto problémy řeší tím, že vám poskytují formátování, což vám umožňuje soustředit se na text.

Tip 4 - Vyvolejte mentální obrazy

Jak bylo zmíněno, nemáte vizuály, které by vyvolaly obraznost v rozhlasové reklamě. Místo toho se spoléháte na slova, která sdílíte, aby vyvolala vizualizaci.

Existuje několik způsobů, jak to udělat:

• Vytvořte krátký příběh, který posluchače přenese do problémové situace, než představíte svůj produkt jako řešení.
• Sdílejte svědectví nebo případové studie jako sociální důkaz pro váš produkt.
• Vytvořte konverzační scénář, ve kterém dva lidé napodobují rozhovor, který by posluchač mohl mít v reálném životě.

Sociální média mohou být skvělou inspirací pro vyvolání emocí, protože mnoho firem a influencerů používá chytré narativní prostředky k udržení pozornosti svého publika.

Tip 5 - Najděte správný hlas

Stejně jako skvělý hlasový herec nemůže udělat mnoho se špatným scénářem, tak i skvělý scénář vyžaduje správný hlas.

Můžete spolupracovat s hlasovými přenosy nebo reklamními agenturami, abyste našli dobrého hlasového herce pro vaši rozhlasovou reklamu. Můžete však také využít služby jako Speechify Voice Over Studio, které poskytují přístup k stovkám AI-generovaných hlasů znějících jako lidé.

Tip 6 - Vytvořte výzvu k akci (CTA)

Co chcete, aby váš posluchač udělal poté, co uslyší vaši reklamu?

Ať už je vaše odpověď na tuto otázku jakákoli, to je vaše výzva k akci. Pokud chcete, aby posluchač zavolal, dejte mu telefonní číslo nebo sdílejte URL webu, aby se o vás mohl dozvědět více online. Klíčové je, aby posluchač obdržel další krok, který má následovat, aby byla vaše reklama účinná.

Inspirujte se některými z nejlepších rozhlasových reklam

Vždy pomůže podívat se na příklady rozhlasové reklamy, které vás mohou inspirovat při psaní vlastního scénáře. Zde jsou dvě skvělé reklamy, které upoutají pozornost.

McDonald’s - Reklama „Řidič“

Zvědavost je v rozhlasové reklamě velmi silná síla. S reklamou „Řidič“ McDonald’s začíná řidička, která posluchači popisuje svou jízdu. Nakonec zjistíte, že toto vyprávění ji zavede k McDonald’s drive-in, kde si objedná slaninovou rolku.

Odtud reklama propaguje rolku, ale je to právě to počáteční vyprávění, které posluchače zaujme. Je zvláštní slyšet někoho, jak si sám sobě vysvětluje, jak řídit, a právě tato zvláštnost upoutá pozornost.

Disney+ - Reklama „Trailerová hra“

V této rozhlasové reklamě Disney propaguje svou službu Disney+ tím, že vyzývá posluchače ke hře. Reklama přehrává zvuky různých filmových trailerů a výzvou je uhodnout film, který k traileru patří.

Klíčem k úspěchu této reklamy je zapojení publika. Posluchač se zapojí do hádací hry, což ho staví do ideální pozice, aby slyšel výzvu k akci, která mu říká, že může sledovat všechny filmy z reklamy za pouhých 5,99 $ měsíčně.

Dejte svým rozhlasovým reklamám dokonalý hlas se Speechify Voice Over Studio

U rozhlasových reklam musíte najít rovnováhu. Scénář musí být přesný, zvláště pokud máte krátký segment, a hlasové herectví musí být přesné a jasné.

Hlasové herectví je pro mnohé obtížné, protože je těžké najít ten správný hlas pro reklamu. A právě zde přichází na řadu Speechify Voice Over Studio . Na základě technologie text-to-speech od Speechify nabízí Speechify Voice Over Studio zvukové nahrávky vašeho reklamního textu během několika minut.

Můžete si vybrat z stovek hlasů a desítek jazyků, s plnou kontrolou nad tónem, rychlostí a intonací. Vyzkoušejte Speechify Voice Over zdarma ještě dnes.

Často kladené otázky

Co by měla obsahovat 30sekundová rozhlasová reklama?

30sekundová rozhlasová reklama by měla obsahovat háček, který upoutá pozornost posluchače, reklamní text, který představí vaši nabídku, a účinnou výzvu k akci.

Jaké jsou tři typy scénářů rozhlasových reklam?

Existuje mnohem více než tři typy rozhlasových reklamních kampaní. Přesto tři z nejpopulárnějších zahrnují živé čtení moderátorem pořadu, reklamní svědectví skutečných zákazníků a produkované spoty vyžadující hlasový talent.

Jak napsat 15sekundovou rozhlasovou reklamu?

Klíčem k 15sekundové reklamě je stručnost. Nejlepší reklamy udržují počet slov na minimu, přinášejí nabídku a výzvu k akci v omezeném čase.

Jak napsat rozhlasovou reklamu pro školu?

Při práci s konkrétními demografickými skupinami, jako jsou rodiče školáků, musí vaše reklama oslovit logiku i emoce. Úspěšná rozhlasová reklama pro školy se zaměří na výsledky a zkušenosti studentů ve škole.