广播广告脚本指南

即使在互联网时代，广播广告仍然是影响受众的有效方式。根据皮尤研究中心的数据，83%的美国人每周至少收听一次地面广播电台，为广播广告创造了庞大的受众群体。

但你需要制作一个好的广播广告脚本来利用这个受众。吸引人的广告歌和高质量的配音只能带你走到这一步。这些技巧帮助你正确撰写文案，让你的音频广告吸引潜在客户。

如何撰写出色的广播广告脚本

脚本写作是一个复杂的过程，尤其是写广播宣传时，你可能只有几秒钟来传达信息。这些技巧帮助你创建一个能吸引听众注意力且不拖沓的广播广告脚本。

技巧 1 - 确定目标受众

每个有效的广播广告都始于编剧了解谁在收听。那个人是什么样的？他们有什么问题、需求和愿望？

要回答这些问题，为你的理想买家创建一个角色。然后，像对那个人说话一样撰写你的广播广告。

技巧 2 - 从吸引点开始

就像鱼饵吸引鱼一样，广播广告开头的吸引点抓住听众的注意力。

例如，你可以让播音员读一个有趣的事实或提出一个让听众思考的问题。即使是一个滑稽的音效也能吸引注意力，为广告本身创造一个引导。

技巧 3 - 使用脚本模板

如果你是广播广告的新手，你可能会发现脚本格式是个问题。你不能依赖视觉效果，而你的配音演员需要确切知道你想让他们说什么，关键是你希望他们怎么说。

脚本模板解决了这些问题，提供格式，让你专注于文案。

技巧 4 - 激发心灵画面

如前所述，你没有视觉效果来激发广播广告的画面感。相反，你依靠分享的文字来唤起想象。

有几种方法可以做到这一点：

• 创建一个简短的故事，将听众带入问题情境，然后展示你的产品作为解决方案。
• 分享推荐或案例研究，作为产品的社会证明。
• 创建一个对话脚本，其中两个人模拟听众在现实生活中可能会有的对话。

社交媒体可以是激发情感的绝佳灵感，因为许多企业和影响者使用巧妙的叙述手法来保持受众的注意力。

技巧 5 - 找到合适的声音

就像一个优秀的配音演员无法挽救糟糕的脚本一样，一个优秀的脚本也需要合适的声音。

你可以与配音或广告公司合作，找到适合你广播广告的优秀配音演员。不过，你也可以使用像 Speechify Voice Over Studio 这样的服务，提供数百种AI生成的人声。

技巧 6 - 制作号召性用语 (CTA)

你希望听众在听完广告后做什么？

无论你对这个问题的回答是什么，那就是你的行动号召。如果你希望听众打电话，给他们一个电话号码，或者分享一个网站链接，让听众可以在线了解更多关于你的信息。关键是，听众必须收到下一步的指引，以使你的广告有效。

从最佳广播广告中获取灵感

查看一些广播广告的例子总是有帮助的，这些例子可能会激发你在撰写剧本时的灵感。这里有两个吸引注意力的优秀广告。

麦当劳 - “司机”广告

好奇心在广播广告中是一种强大的力量。在“司机”广告中，麦当劳以一位司机向听众叙述她的驾驶过程开始。最终，你会发现这段叙述引导她来到麦当劳的得来速餐厅，她在那里点了一份培根卷。

从那里开始，广告推广了这款卷饼，但正是最初的叙述吸引了听众。听到有人自言自语地解释如何驾驶是很奇怪的，而这种奇怪感吸引了注意力。

Disney+ - “预告片游戏”

在这个广播广告中，迪士尼通过鼓励听众玩游戏来宣传其Disney+服务。广告播放了各种电影预告片的声音，挑战是猜出与预告片匹配的电影。

观众的参与是这个广告成功的关键。听众沉浸在猜谜游戏中，使他们处于最佳位置来听取行动号召，告诉他们可以每月仅需5.99美元观看广告中的所有电影。

用Speechify配音工作室为你的广播广告赋予完美声音

制作广播广告时需要找到平衡。剧本需要紧凑，尤其是在时间有限的情况下，配音必须准确清晰。

配音对许多人来说是个难题，因为很难为广告找到合适的声音。这就是Speechify配音工作室的用武之地。基于Speechify的文字转语音技术，Speechify配音工作室可以在几分钟内为你的广告文案提供音频录制。

你可以选择数百种声音和几十种语言，完全控制音调、速度和语调。今天免费试用Speechify配音。

常见问题

30秒的广播广告应该说些什么？

30秒的广播广告应包含一个吸引听众注意的亮点，传达你的优惠的广告文案，以及一个有效的行动号召。

广播广告脚本有哪三种类型？

广播广告活动的类型远不止三种。不过，最受欢迎的三种包括由节目主持人现场朗读的广告、涉及真实客户的推荐广告，以及需要配音人才的制作广告。

如何撰写15秒的广播广告？

简洁是15秒广告的关键。最好的广告会减少字数，在有限的时间内传达一个优惠和一个行动号召。

如何为学校撰写广播广告？

当面对特定人群时，比如学生家长，你的广告需要诉诸逻辑和情感。成功的学校广播广告将关注结果和学生在学校的体验。