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您是否需要了解如何製作有效的廣播廣告?在本指南中,您將發現主要步驟並了解優質廣告的範例。
如何製作廣播廣告
儘管廣播廣告是一種較為傳統的行銷方式,廣播廣告仍然是接觸目標受眾的有效方法。根據 Radiocentre.org 的資料,巧妙利用廣播廣告的品牌能讓人們的品牌認知度提高 48%。
此外,Startup Talky 表示,廣播廣告在建立品牌知名度方面比其他渠道高效 20%。因此,顯而易見,您需要在廣播電台上播放您的廣告。以下是如何用優質的廣播廣告腳本吸引聽眾注意力的方法。
撰寫優質廣播廣告文案
要讓廣播廣告成為您行銷策略中有效的一部分,特別是在建立品牌知名度方面,您必須掌握這類廣告的製作。以下步驟將幫助您創建在播出時能夠達到效果的廣告。
確定廣告時長
通常,大多數電台樂於播放 30 秒的廣播廣告,有些甚至願意提供 60 秒的播出時間。如果選擇 30 秒的廣告,您需要大約 60 字的文案,而 60 秒的廣告通常需要大約 130 字。
也可以選擇 10 或 15 秒的廣告時段,這對於預算有限的小型企業來說很有用。但由於時間有限,您可能難以吸引觀眾的注意力。
創建強有力的行動呼籲(CTA)
在廣播節目中播放廣告的目的就是獲得投資回報。您希望客戶撥打您的電話號碼或訪問您的網站購買產品。
因此,您的廣播廣告需要以 CTA 結尾,告訴聽眾下一步該怎麼做。像“撥打<電話號碼>獲取寵物產品 10% 折扣”這樣簡單的話就能達到效果。
聘請文案撰寫人
一段吸引人的旋律和有趣的音效可能會讓聽眾記住,但真正推銷您的產品的是文案。
有效的廣播廣告在很短的時間內傳達大量信息。利用您的文案講述故事、分享見證,並解釋您的產品或服務能為聽眾的生活帶來什麼好處。
決定您的配音
在音頻廣告中正確選擇配音有兩個要素:如何設置廣告以及如何選擇配音演員。
關於設置,您可以選擇一位播音員以適當的熱情朗讀您的腳本。有些廣告會引入對話,讓兩位配音演員參與其中,以創造更具對話性的廣告語氣。
講述故事、與目標受眾成員進行真實訪談(從而創造社會證明),以及讓播音員在旋律上講話或唱歌也是不錯的選擇。
至於尋找高質量的配音人才,您有三個選擇:
- 使用自由職業者 - 在Upwork和 Fiverr 等網站上可以找到自由職業者,價格實惠但缺乏監管。有些人可能會覺得選擇自由職業者是一個風險較大的選擇。
- 使用代理機構 - 配音代理機構是配音演員和希望聘請這些演員的公司之間的中介。質量控制到位,讓您更有信心,但您需要為額外的專業性支付更多費用。
- 使用 AI 配音服務 - 隨著文字轉語音技術的興起,AI 生成的自然語音觸手可及。配音服務,如Speechify Voice Over,讓您以比聘請真人配音演員更低的成本獲得數十種聲音。
關鍵的廣播廣告技巧和範例
說「寫出吸引人的廣告文案」很容易,但要寫出這樣的文案並讓其表現得當卻要困難得多。
透過這些 優秀的廣播廣告 範例,你將更清楚地了解如何打造一個有效的廣播廣告。
麥當勞的廣告歌
麥當勞的廣告短小精悍,並配有朗朗上口的廣告歌,讓人印象深刻。
你通常會聽到最新漢堡或最新優惠的誘人描述。每次廣告都會以標誌性的“Ba da ba da baaa, I’m lovin’ it”廣告歌結束,讓人記憶猶新。
一段短小的廣告歌可以讓你的品牌在聽眾心中保持鮮明,讓他們記住你在廣告中提出的優惠。
Mars - “懺悔”廣告
在英國,Mars公司為其士力架巧克力棒創造了一個朗朗上口的標語:“當你餓的時候,你就不是你自己”。
公司推出了“懺悔”系列廣播廣告來進一步推廣這一標語。每則廣告都會有人懺悔他們在飢餓時做過的壞事,通常帶有幽默的轉折,從而分享這一標語。
一點幽默,尤其是結合一個朗朗上口的標語,能像廣告歌一樣有效地讓你的品牌在聽眾心中保持鮮明。
Gousto - 使用音樂和音效
餐盒供應商Gousto在其廣播廣告中採用了簡單的方法。廣告中會說出一句話,例如“你的週二晚餐聽起來像這樣嗎?”然後播放一段高能量的音樂。
這個想法是利用音樂來喚起聽眾的情感,讓他們將這種情感與Gousto聯繫起來。以類似的方式使用音效和音樂有助於讓你的廣告更令人難忘。
使用Speechify創建出色的廣播廣告配音
創建能夠吸引觀眾注意的廣播廣告 配音 對於任何廣播廣告活動的成功至關重要,幸運的是,使用Speechify Voice Over Studio,你可以輕鬆創建出色的廣播廣告配音,讓它們脫穎而出。
擁有超過200種AI 真實語音 選項,你可以選擇最適合你的品牌和受眾的聲音。此外,你可以自定義語速、語調和語音的抑揚頓挫,創造出獨特且引人入勝的配音,與聽眾產生共鳴。通過簡單的界面,你可以輕鬆編輯廣告,從添加自然停頓到 背景 音樂及其他一切,確保信息完美。
通過嘗試 Speechify Voice over Studio,創建聽起來專業且對目標受眾產生影響的廣播廣告配音。
常見問題
如何製作30秒的廣播廣告?
製作30秒廣播廣告有幾個步驟,包括創建腳本和獲得配音服務。
製作廣播廣告的費用是多少?
廣播廣告的費用可能在200到5000美元之間,此外還有你在編寫腳本和 配音 上的花費。
廣播廣告的目的何在?
大多數公司使用廣播廣告來宣傳特定品牌、優惠或產品。
15秒和30秒廣播廣告的區別是什麼?
簡潔是關鍵區別,因為在15秒的廣播廣告中,你有更少的時間來傳達信息。
最受歡迎的廣播廣告格式是什麼?
受歡迎的廣播廣告格式包括宣布優惠、使用廣告歌和分享見證。
廣播廣告比電視廣告更有效嗎?
這取決於你的目標受眾大多數時間花在哪裡。兩者在適當定位時都可以有效。
![Cliff Weitzman](https://website.cdn.speechify.com/CliffWeitzman-150x150.jpeg?quality=80&width=384)
Cliff Weitzman
Cliff Weitzman 是一位閱讀障礙倡導者,也是全球排名第一的文字轉語音應用程式 Speechify 的創辦人兼執行長,該應用程式擁有超過 100,000 則五星評價,並在 App Store 的新聞與雜誌類別中名列第一。2017 年,Weitzman 因其在提升學習障礙者網路可及性方面的貢獻,被列入福布斯 30 歲以下 30 人榜單。Cliff Weitzman 曾被 EdSurge、Inc.、PC Mag、Entrepreneur、Mashable 等知名媒體報導。